首页 装修资讯 网易家居专访丨做营销不是“赌和博”，真真实实才是泰孚特点！ 网易家居专访丨做营销不是“赌和博”，真真实实才是泰孚特点！ http://www.jiaju82.com 2024年01月26日18:08 家居装修资讯

曩昔的2023年，家居行业面对着诸多挑战，降本增效、把钱用在“美金刃”上，成为品牌成长的共选之策。而投入高，奏效慢的营销就成为很多企业首当其冲的“降本”选项。

关在当下营销“降本”的需要性，良多企业有着分歧的不雅点。有的认为，营销立异是无水之源，有渠道、有产物,才会有销量、有将来，营销只是锦上添花；而也有人认为，酒喷鼻也怕小路深，面临竞争日趋剧烈的消费市场, 品牌需要不竭营销立异，加强品牌力和用户粘性。

“本”VS“效”，营销立异是不是真有需要？面临严重的情势，企业若何在营销立异中取得增加的动力和能量？面临这些问题，网易家居联袂北京建博会，采访了广东泰孚照明+发卖司理+王旭东 ，由他来为我们逐一解读，以期对企业、行业成长开导一二。

网易家居：在市场疲软的外部压力下，在家居行业更加剧烈的内卷下，身为营销人，压力首要来显现在哪些方面？

王总：2023年营销与以往没有多年夜转变，网红、爆款、事务营销不合适所有企业，特别不合适我们泰孚这类做品牌的实体企业。

作为营销人，压力必然是年年都有，不时都有。都说2023年难做，莫非2024年就好做了吗？我们营销人不是靠天吃饭，是靠本身的能力图保存，求成长。我们的压力来自在泰孚品牌本身的压力，用户对泰孚品质的期望，对泰孚立异的期望，对泰孚品牌的期望才是我们最年夜的压力。我们要做到不孤负用户对泰孚期望，必需如履薄冰，有所为，有所不为。

网易家居：今朝市场上各类营销平台和体例浩繁，贵公司在选择营销东西时，是若何挑选的，若何制订挑选的尺度？

王总：谈到营销，此刻时兴的都喜好说线上线下、全网营销，对像我们这类中小型企业，全网营销底子就不实际。泰孚主业产物作为定制家具的配套产物，在做营销时仍是选择行业专业渠道推行。传统的会展体例，会议培训营销依然是泰孚当下首要推行体例。

网易家居：最近几年来，贵企业测验考试了哪些立异营销体例？结果若何？

王总：不去哗众取宠，把产物、把企业最真实的一面展现给用户就是最好的营销体例。短视频、伴侣圈、媒体告白只是一个载体，真真实实就是泰孚的特点。

网易家居：当家居市场从粗放型成长转型到存量博弈的阶段，品牌营销若何才能“出其不料”、“以小博年夜”？

王总：做产物，做营销不是“赌和博”，是实其实在的出产制造行动的延长。“出其不料，已小博年夜”即便成功也是偶尔，踏踏实实，对峙不解的去做，成功是必定的成果。好比假如泰孚加入一个展会，会持续多年对峙，统一个展馆，不异的位置，不变的气概延续展现。“好衣柜，用泰孚灯”告白语用了近10年没有改变，我们但愿将来10年也不要改变。

网易家居：瞻望2024年,从办事能力到立异能力,市场竞争加重,行业洗牌提速,若何吸引并留住消费者是品牌营销的要害，在新的一年里，贵企业在营销方面有哪些新的机遇，预期到达如何的结果？

王总：优越劣汰是天然纪律，供给侧鼎新都讲了很多多少年了，产物掉队多余，以次充好，忽悠用户的行动毕竟是搬石头砸本身的脚，被行业裁减也是必定的成果。

泰孚在新的一年里，会把产物常识性和适用性的营销宣扬晋升一个新的高度，让泛博消费者熟悉好产物，用上好产物。

关在北京建博会：中国（北京）国际建筑装潢和材料展览会， 简称“北京建博会”是由中国国际展览中间团体有限公江南体育司、法 国智奥会展团体、中国建筑金属布局协会倾力主办。涵盖全屋 束装、橱柜壁柜、移门隔绝距离、智能家居、新型建材等建材范畴 上下流链条多类产物。是专为家居建材经销/代办署理商、建筑/装潢工程公司、设计师/设计机构打造的行业嘉会。 第33届北京建博会以“全品类定制，全链路买通”为主题，致 力打造年度新品首秀平台。展会将在2024年3月6日-9日在中国 国际展览中间顺义馆举行，估计展现面积12万平方米，8年夜展馆，1500家参展企业，15万人次专业不雅众。