家居企业纷纭借重，与天猫、京东、抖音、小红书等电商平台进行多维度的合作，经由过程直播带货、全域营销等体例吸引消费者，以期实现事迹的增量。此中，红星美凯龙、竟然之家与天猫的双11启动特别值得存眷。

具体而言，天猫作为红星美凯龙双11的主阵地，已持续6年为消费者带来品质家居家电狂欢盛宴，而本年是历次家居双11勾当中投入资本范围最年夜的一次，对全平台级超等单品、行业热销爆款进行重点推流，加上“88VIP内购会”、“天猫年夜牌日”、“总裁价到”等平台IP，天猫会在流量搀扶和营销暴光上周全赋能。

从10月13日到11月11日，红星美凯龙双11全球狂欢季发力全域营销，力争在全渠道抢占双11流量盈利，好比抖音当地糊口、腾讯视频号、高德地图、小红书、微信小法式等，都将成为线上渠道的流量弥补。

竟然之家结合淘天团体在10月10日召开“双11全球狂欢季”启动年夜会，据悉，淘宝88VIP人数估计将冲破5000万，可以或许发生近3万亿的生意，另外，竟然之家借助“竟然云卖场”营销策略打造流量矩阵。据悉，将有4300款商品被纳入新零售平台，并享受流量搀扶；在直播勾当方面，“老汪来了”“总裁价到”等专场直播勾当本年继续加码。

竟然之家履行总裁王宁讲到，竟然之家全力打造竟然云卖场，经由过程官方账号、营销IP账号、品牌账号和员工、导购小我账号的全方位账号矩阵结构，构成了壮大的内容产出与传布势能。

家居作为人们消费糊口一年夜场景，京东和抖音在此也加年夜结构。

延续“又廉价又好”的主题，2024年10月14日晚8点，京东11.11启动，本年京东11.11不但有全场直降、天天领取60元额外补助、跨店每满300元减50元等优惠，并推出超百项行业初创和独有的办事，为消费者的购物体验保驾护航。

京店主电家居聚焦茕居换新、智能换新、悦己换新、节能换新、适老换新五年夜场景，联袂戴森、西门子、小米、TCL、水星家纺、飞利浦、全友、九牧、炊年夜皇等家电家居品牌推出“聚屋霸”，低至11.11元，让消费者尽享超值福利，连结“家”的新颖和活力。

为了让更多消费者能以划算的价钱入手心仪的家电家居好物，消费者来京东买家电还8折当局补助、爆品低至5折福利可享，只需打开京东APP搜刮“聚屋霸”便可一键直达。

为帮忙商家做年夜增量，抖音旗下巨量引擎特殊推出衣饰、美妆、日化母婴、数码、家居、家电、食饮七年夜行业针对性作战攻略，助力商家捉住这波流量盈利，撬动更多生意转化，在年夜促中快人一步，实现全域多频爆发。

家居消费场景从本来的线下门店向线上渠道拓展，这意味着商家们要改变经营理念，完美线上渠道的结构。在此次双11时代，家居行业的商家可以借助“结构好内容、借力好产物、经营好商品”三年夜手段，深耕线上渠道，实现多维运营，激起家居生意新动力。

本年的双11，除平台付出和物流贯通外，还三点值得存眷：

1、补助搀扶力度加年夜。按照公然发布的双11促销打算，很多企业在本年加年夜了购物补助的发放力度，为消费者供给更多优惠和福利。汪林朋在年夜促带动会现场明白暗示，本年，竟然之家将拿出史无前例的超鼎力度，供给最优良的产物和最年夜化的优惠；天猫这类平台方面也暗示，本年券更多更年夜，下单更简单，淘宝百亿补助继续加码。

2、落实以旧换新政策。2024年当局再度发力，强调推动家居产物以旧换新的主要性。除各处所当局加年夜对“以旧换新”政策力度和补助规模的撑持，家居企业也借助此次双11落实相干政策，将经由过程叠加补助进一步激起市场换新的积极性。

此中，以竟然之家为代表的企业，正积极响应并鞭策品牌介入，实现当局与企业两重“以旧换新”补助政策的叠加，不但涵盖换新补助，还供给免费上门、搬运和旧家具家电收受接管的便当办事；

双十一时代，顾家家居也将推出“狂欢购物季“系列优惠勾当，包罗了延续推动“以旧换新”惠平易近焕新工程优惠勾当，在各地当局补助的根本上（如部门处所补助额度达15%，各地政策分歧），再增添最高2000元的企业补助，并供给免费上门收受接管废旧家具办事。

3、内容营销加年夜引流：平台和入驻商户共建内容。品牌间的流量竞争愈发白热化，线上线下融会已成为新的“疆场”。为掌控这一机缘，平台和商户增强合作，充实操纵线上渠道的优势，加年夜内容营销力度。

从卖场与天猫、京东、抖音等线上平台的合作，到红星美凯龙、竟然之家等家居办事平台对其线下入驻品牌的营销赋能，两边经由过程平台IP将在流量搀扶和营销暴光上周全撑持，配合打破用户壁垒，从而吸引更多潜伏用户。

出品|搜狐核心家居返回搜狐核心首页，查看更多