线上线下齐发力，引爆国庆年夜促狂欢

国庆黄金周，历来是家居建材行业的促销狂欢季。在节日营销扎堆、消费者留意力被掠取分化的节点，笼盖方针人群打出品牌声量并不是易事。近日，年夜王椰再度倡议“国庆酷爱季”年夜促勾当，基在对消费群体的深入洞察，从消费者的糊口与感情动身，打出“为酷爱，拼出众”的勾当标语，进一步与受众共情，晋升用户的勾当介入感和品牌认同感。

作为年夜王椰精心打造的勾当IP，本年的“国庆酷爱季”，年夜王椰再度揭示了其出众的品牌影响力和立异营销能力，经由过程“线上+线下”双向发力的营销策略，将流量与销量联系关系，实现品效合一。

据悉，勾当成效相较客岁更加刺眼。全国规模内，年夜王椰跨越3000家终端门店联袂并进，同步启动国庆特惠，为消费者带来实其实在的优惠。线上范畴，年夜王椰直播间特邀奥运冠军黄雅琼大力助阵；倡议抖音挑战赛，全平易近互动打爆品牌流量与声量。数据显示，本次年夜王椰直播抖音、视频号双平台暴光量总计达432万+，在线不雅看冲破62万，双平台增粉2万+。

以“酷爱”“出众”立场带动品牌认知，抢占消费者心智

本年，我们发现，很多品牌的国庆节营销弄法变了，逐步从传统的蹭热门改变为从品牌立场动身，立场要怎样打？在浩繁花式营销弄法中，年夜王椰这个品牌，安身感情与精力价值，以“酷爱”和“出众”的人生立场为抓手，打出品牌立场，用出众的品牌、产物和办事为消费者的夸姣糊口助力，从感情上抢占消费者心智。

复盘此次“国庆酷爱季”勾当会发现，年夜王椰用了良多巧劲儿，懂借重会造事，在天时人地相宜的共同中，打造了一次当下共情营销的标杆案例。好比，年夜王椰产物保举官黄雅琼，在巴黎奥运赛场上不但摘得羽毛球混双桂冠，更在赛场收成浪漫求婚，成为公家注视的核心。年夜王椰成功捕获到这一热门，将这温馨而又振奋人心的时刻融入“为酷爱，拼出众”的勾当标语中，经由过程精准的感情定位，敏捷拉近品牌与消费者之间的距离。

9月29日，年夜王椰联袂黄雅琼与刘雨辰这对国羽冠军CP，在年夜王椰专场直播间打造了一场标新立异的直播勾当。直播间内，这对冠军CP分享了赛场背后的汗水与对峙，现场甜美问答互动、刘雨辰求婚幕后花絮年夜公然，都让网友不由直呼超甜。在参不雅样板间的进程中，两位感触感染到江南体育了年夜王椰全屋定制的落地结果和产物优势，直言年夜王椰的产物犹如他们在赛场上的每次精准扣杀，都是以“品质”为王。年夜王椰这场直播奇妙地将产物融入直播场景，经由过程冠军的切身体验与竭诚评价，将奥运健将具有的“酷爱”与“出众”特质有机连系产物的推行，叫醒消费者对品牌差别化的心智认知。

除约请奥运冠军助阵直播，据悉，年夜王椰和电商直播年夜IP“交个伴侣直播间”告竣初次合作，估计在本年10月联袂罗永浩入驻直播间，这也是品牌拓展线上营销渠道的主要一步。

感情共识+品牌价值联络，立异品牌营销打法

在“消费者本位”的市场情况中，品牌若何精准捕获消费者情感，成为吸援用户存眷的要害。年夜王椰“国庆酷爱季”勾当，不但仅是一场促销盛宴，更是一次与消费者感情链接的测验考试。深谙此道的年夜王椰，对准”酷爱“这一情感特质，延续发力数字营销范畴。继客岁“酷爱国庆季”倡议的#用酷爱和冠军一路加油#抖音挑战赛，本年品牌再度倡议#拍出你的酷爱#抖音挑战赛，以挑战赛独有的互动内容，激起用户的介入热忱，将品牌理念与“酷爱”精力融入用户的平常糊口中，助推品牌价值的长效传布。

值得一提的是，本年年夜王椰不竭立异品牌营销打法，除出众的勾当IP营销，年夜王椰还重磅发布了“寻木之旅”全新品牌文化IP。据领会，“寻木之旅”源在年夜王椰一向提倡的品牌价值主张——年夜树底下是我家，而这一品牌价值主张恰是年夜王椰推行木文化与家文化的精力内核。从另外一方面来说，年夜王椰“寻木之旅”品牌文化IP，捉住了公共对传统文化和家文化的正视，从心理和感情上去触达消费者，将品牌价值与公共感情链接起来。

不但如斯，年夜王椰在本年年头便完成了品牌焕新，而且推出了新的品牌形象IP"年夜王”，经由过程可爱时尚的卡通形象，描绘出一个年青、时尚、有趣的品牌形象，借助年青化的卡通IP“圈粉”年青人，拉近与年青消费者的心理距离。

固然，年夜王椰在公益方面也可圈可点。好比，年夜王椰联袂「猫德学院」、上海领养日等公益组织倡议“暖和喵屋打算”，经由过程结合发声、公益快闪等情势，将喵屋传递到全国各年夜城市。从实践层面，年夜王椰用步履诠释品牌社会责任与人文关切；从感情层面，年夜王椰用暖和与爱刷新公共对品牌的认知和存眷。

回溯本年年夜王椰的品牌营销动作，其在形象IP、文化IP、勾当IP、公益上的构建，始终贯串品牌价值内核。作为营销立异的实践者，年夜王椰始终以消费者感情需求为底层抓手，经由过程多维度的品牌营销，成立与消费者的感情对话场域，激起消费者对品牌的认同感和虔诚度。

结语

回看此次“国庆酷爱季”年夜促勾当，年夜王椰以“酷爱”和“出众”两个正能量导向的要害词，叫醒人们对糊口的热忱与等候，激发消费者的感情共识，巩固品牌在消费者中的地位和形象。而“国庆酷爱季”作为年夜王椰独具特点的勾当IP，从企业角度来看，它有用助推了品牌的延续向上成长，从消费者角度来说，它不但可以或许带来现实的产物优惠，也能带给公共积极向上的情感价值。等候这一IP在将来可以或许联袂更多消费者配合踏上“酷爱”之旅，一路缔造加倍夸姣的糊口。