首页 装修资讯 糊口即秀场，小红书 x VOGUEBusiness在米兰时装周引领家居筑巢新风尚 糊口即秀场，小红书 x VOGUEBusiness在米兰时装周引领家居筑巢新风尚 http://www.jiaju82.com 2024年10月08日10:54 家居装修资讯

  作为全球顶i级的时尚盛宴，新一季米兰时装周正在掀起一股庞大的时尚海潮。时尚与家居的奇妙连系，显现出“家”这一主要场域的新潮水。米兰时装周时代，小红书联袂VOGUE Business举行了《数智丝绸之路：高端糊口体例趋向前瞻》峰会，小红书贸易耐消行业群总司理-高昂出席，并介入《Tapping lifestyle trends: the micro-cultures driving engagement》环节的会商。本次峰会环绕家居糊口睁开想象，基在对用户糊口体例的深度洞察，显现出今世年青人栖身新不雅念和新风尚，为品牌深切领会消费者，供给最前沿的参考，更引领了一场关在家居与糊口美学的全新对话，打造了一座毗连时尚、艺术与糊口的桥梁。

  点亮糊口高光时刻，小红书成为万万用户的消费决议计划阵地

  与此同时，人与家的关系也履历了从功能性需求到个性化设计，再到现在的存眷栖身者本身体验的改变，从“展现漂亮的家”变成“存眷家中的我”，让家为“我”所用。

  消费者更重视家居与本身糊口体例的契合，与小红书“存眷人”的焦点价值不雅不约而合。作为深受年青人爱好的糊口体例社区，小红书善于存眷并理解人的需求，进而洞察到消费新场景与行业新趋向。今朝，小红书会聚了3亿月活用户，此中家糊口人群浓度达65%。(数据来历：小红书数据中台，24年Q2 4-6月，)

  用户需求的转变，反过来为家居行业注入了新的活力。曩昔三年，小红书上关在家居家装的内容分享显现指数级增加，相干品类的搜刮量增加了4.5倍；（数据来历：小红书数据中台，24年1-9月搜刮同比22年1-9月。）89%的用户在采办家电家居产物时，会优先经由过程小红书领会产物评价和利用体验。（数据来历：尼尔森调研陈述，2024年9月）以Natuzzi为代表的高端家居品牌在小红书社区表示出强劲的市场潜力，每个月平均搜刮量跨越50万次，吸引了年夜量潜伏采办用户。（数据来历：小红书数据中台，24年1-9月）

  本次峰会上，小红书贸易耐消行业群总司理高昂以“家”为主题，从“人”的角度解读了家居行业的多元化成长趋向。综适用户的生齿学特点、消费偏好、糊口体例等要素，将家糊口人群分为游牧青年、筑巢青年、万能糊口家、居家策展人四类。他指出，小红书环绕“人-需求-场景-趋向”这一主线，帮忙品牌充实理解用户，找到营销新解法，助力品牌脱颖而出。

  从家糊口的空间叙事，看小红书前瞻趋向若何引领品牌营销风向标

  最近几年来，家居的风行趋向正悄然产生转变，在曩昔，家居的趋向常常是由上而下的，由趋向发布机构或设计师发布，从年夜品牌逐步影响到小品牌再到消费者。现现在，消费者行动最先反向影响品牌。小红书在这一改变中阐扬了要害感化，社区的朴拙分享空气让用户自立表达小我气概爱好和糊口体例偏好，为抱负糊口“投票”。每次搜刮、分享、评论和保藏都反应了用户对栖身情况的真实需求，促使一波波家居新趋向从社区内萌发、分散，进而增进行业改革和气概变迁，会聚成行业新风潮。

  本年9月，小红书发布了《2024小红书栖身趋向》，经由过程深度洞察社区内容和用户搜刮偏好，揭露了年青人的八年夜栖身新不雅念。此次趋向陈述聚焦“人”，存眷有炊火气的糊口场景、情感表达和立场共识，使洞察更具温度和鲜活感。陈述江南体育显示，消费者正在摸索以陈列重塑栖身美学、用设计从头界说家庭关系等体例，自动重塑和掌控家的鸿沟。以“爱好入家，让快乐喜爱介入设计”栖身不雅为例，从曩昔的“为快乐喜爱找收纳”到此刻的“用快乐喜爱设计家”，愈来愈多的人以极致酷爱打造加倍专业化的家庭Studio。

  见证家居行业营销焕新之路，看小红书前瞻趋向下的策略更迭与解法摸索

  但是在家居行业，各品牌因所处范畴和产物差别，构成了各自怪异的贸易模式与商品布局，致使消费者的采办决议计划进程也各具特点。基在小红书对用户和生意特点的深切研究，品牌营销应从整体产物布局动身，深切理解消费者需求，并连系特定品类的生意特点，综合肯定营销策略。例如，在大师电、家具建材、家居日用等范畴，产物布局凡是涵盖多个相干品类，小红书建议品牌在社区上采取矩阵式选品策略，针对分歧消费者偏好，供给知足其糊口场景和需求的内容触，以晋升品类渗入率，终究占据消费者心智。

  数据显示，在小红书种草的Top 1000 SPU的GMV增速，周全跨越了市场的整体增速，印证了小红书邃密化运营策略，可以或许帮忙品牌实现从种草到生意经营的周全成功。

  家居行业正迎来史无前例的市场潜力，而小红书作为年青人的家糊口灵感风向标，无疑是品牌入局布阵的绝佳抱负社区。将来，小红书将继续阐扬其在用户洞察和品牌经营上的优势，延续赋能家居行业营销进阶。