首页 装修资讯 夺冠就送！巴黎奥运会国平易近品牌扎堆体育营销，哪家首开先河？ 夺冠就送！巴黎奥运会国平易近品牌扎堆体育营销，哪家首开先河？ http://www.jiaju82.com 2024年07月26日17:25 家居装修资讯

《全球体育营销》合著者诺曼·奥莱利说：“奥运会是一个舞台，世界上三分之二生齿的眼光城市在这个时辰聚焦在此。”2024年夏日的巴黎嘉会无疑将成为全球注视的中间，环绕着体育营销这一兵家必争之地，各年夜品牌已最先了流量争取。

有人曾做出过度析：凡是环境下，企业投入1美元，品牌的国际知名度可以提高1%，而用一样的资金援助奥运，可以将知名度晋升3%。除空前的存眷度和流量，奥运会自己所包含的奥林匹克精力和价值不雅，也是拔高品牌立意的好机遇。

在是这个四年一度的巨型“流量场”，不但吸引了爱马仕、LVMH、阿迪达斯、耐克等国际年夜牌下场，以森歌集成灶、一汽红旗、伊利为代表的中国平易近族品牌，也在体育营销上卷出了新高度。

夺冠就送！体育营销卷上天

巴黎嘉会前，厨电行业的集成灶领军品牌森歌作为国度体育总局练习局备战保障产物，为13支国度队活动员供给备战保障，早在6月份，森歌便联袂国度体育总局练习局倡议“助力国度队交战巴黎”的启动典礼，同步倡议了“中国夺一金，森歌免一单”系列勾当。具体为巴黎赛事时代，中国代表团取得了几多枚金牌，森歌就将抽取等量的免单名额，凡在森歌全国授权发卖网点全款采办集成灶、集成水槽、集成洗碗机产物的客户，都可介入免单勾当。

7月，乳业巨子伊利也不甘掉队，倡议了“中国夺几金，伊利送几金”、“中国进前三，伊利就免单”互动勾当。具体为巴黎嘉会时代，中国体育代表团取得几多枚金牌，伊利就送出几多斤黄金，而且中国体育代表团只要进入前三，不管金、银、铜牌，伊利都拿出100个牛奶免单福利回馈消费者。

随后，各行各业纷纭跟进，中国平易近族汽车高端品牌一汽红旗推出了巴黎赛场每升起一面五星红旗，就向中国健儿赠予红旗EH7光荣版轿车一辆，并抽取一位荣幸粉丝赠予用车权益的勾当；时期天使也推出了“中国队夺几牌 时期天使送几金”勾当。

不难看出，国内各年夜品牌在巴黎嘉会时代都铆足劲头，充实阐扬“全平易近沾喜气”的特点，将勾当福利与中国队取得的奖牌数挂钩，激起全平易近介入热忱，并将年夜品牌与邦家之光慎密结合的形象打入人心。

家国情怀，体育营销背后的价值共识

体育活动自然具有竞技性的特点，巴黎奥运会如许的国际性体育赛事，对每个参赛国度，每名参赛活动员而言，更多了一层“为国争光”的家国情怀。就像马拉多纳的“天主之手”被阿根廷人平易近付与了非凡意义，中国健儿在国际顶级赛场上的每次成功，也必定将激起中国人平易近的家国情怀。

是以，在巴黎奥运会时代，厨电行业的森歌集成灶、汽车行业的一汽红旗、乳业的伊利等国内平易近族品牌的体育营销，采取了可以或许与国度精力相连系，激起国平易近感情，晋升品牌认同感的营销策略。经由过程签约冠军代言人、庆贺夺冠送免单等情势，将平易近族精力、邦家之光与品牌形象相连系，强调品牌的家国情怀和平易近族高傲感。

以森歌集成灶为例，其作为13支国度队活动员备战保障产物，多年来致力在撑持国度体育事业，不但屡次签约像泅水世界冠军张雨霏、击剑世界冠军孙一文等体育冠军为品牌形象代言人、推出免单勾当将智能科技普惠消费者，还将专业、极致、冲破的冠军精力与企业经营理念相连系，打造冠军品牌江南体育、冠军产物、冠军品质的企业形象，为消费者留下了“国货顶流”、“国货之光”的品牌印象，成了国平易近品牌的体育营销模板。

一汽红旗、伊利、蒙牛等代表性品牌，从航天事业到体育事业，更是从不缺席国度重年夜事务和勾当。在本次巴黎嘉会的体育营销中，这些品牌一样把家国情怀、平易近族精力融入到品牌的营销动作，是以也取得了公共的共识，成为各自范畴的营销典型。

共襄盛举，平易近族品牌为健儿助威

巴黎奥运会是全人类配合的盛事，也是中国健儿为国争光的光荣舞台。

作为中国平易近族品牌，森歌集成灶、一汽红旗、伊利虽属分歧行业，但企业的平易近族高傲感和社会责任感是共通的。这些平易近族品牌秉承着体育强国、科技惠平易近的配合理念，一路成了中国健儿的顽强后援，助力他们在巴黎赛场上挥洒汗水、勇攀岑岭。这不但是平易近族品牌对活动员们的深切关切，也是向世界展现中国品牌气力、传递中国体育精力。