首页 装修资讯 张永志专栏 | 奥运冠军潘展乐贸易价值飙升,奥普此次赚年夜啦! 张永志专栏 | 奥运冠军潘展乐贸易价值飙升,奥普此次赚年夜啦! http://www.jiaju82.com 2024年08月13日10:50 家居装修资讯
编缉 / 张永志,优居副总裁、优居研究院院长,资深媒体人江南体育、筹谋人、企业计谋和品牌营销不雅察家。 “体育搭台,经济唱戏”,巴黎奥运会的热度激起了体育消费的活力,也带动了一众品牌借力体育营销的高涨热忱。 每逢奥运嘉会,选择合作的活动员便成为品牌营销的主要策略。谁能在赛场上崭露头角,谁又能凭仗怪异的魅力博得公共的爱好,这对企业来讲,既是对命运的考验,更是对品牌洞察力的考验。 2024巴黎奥运会时代,潘展乐无疑是最受注视的活动员之一。在男人4X100混接决赛中,中国泅水活动员潘展乐以46秒40的惊人成就打破了世界记载,夺得男人100米自由泳金牌,成为本届奥运会的闪烁新星。 而早在一年前,奥普便凭仗灵敏的洞察力,签约潘展乐作为品牌代言人,成为首个与这位年青奥运冠军联袂的品牌。这一前瞻性的结构,让奥普成功分享到了“奥运盈利”。
靠实力夺冠的“黑马” 本届巴黎奥运会上,潘展乐斩获的两枚金牌可谓含金量极高——一枚打破了欧美在男人100米自由泳项目上长达近百年的垄断,另外一枚则终结了美国在男人4×100米夹杂泳接力项目上的10连冠。 男人百米自由泳历来被视为竞技泅水里最具考验性、最富魅力的项目。年仅20岁的潘展乐本次巴黎奥运一战以绝对实力,获封“百米飞鱼”,成为“地球上游得最快的人”。 看似异军崛起的“黑马”潘展乐此前也绝非“无名之辈”。在奥运会汗青性破记载前,他就已是男人100米自由泳世界记载的连结者。究竟,历来没有横空出生避世的黑马,只有日复一日吃苦练习的厚积薄发。刚过20岁生日的潘展乐夺得金牌后在采访中说道:“哪有甚么形而上学,就是靠实力夺冠!” 陪伴实在力夺金所闪烁的超等“金光”而来的,还潘展乐的超高话题热度,潘展乐的采访讲话频登热搜,贸易价值亦快速飙升。据不完全统计,截至今朝,潘展乐贸易合作品牌包罗奥普、携程、农民山泉、曼秀雷敦、清扬、极氪ZEEKR、滴滴、GERM格沵、伊利等。 浩繁贸易合作品牌中,最早与潘展乐签约合作的品牌实际上是奥普。2023年7月福冈泅水世锦赛前,奥普就已与实力强劲的浙江泅水队正式告竣计谋合作,签约潘展乐等活动员作为品牌形象代言人。在福冈泅水世锦赛上,潘展乐在100米自由泳项目上游出了47秒43的好成就,奥普那时就已见证了潘展乐的不俗实力,两边的合作一向延续到了本届巴黎奥运会。
业界人士认为,接下来潘展乐的贸易价值具有广漠的想象空间,有望在将来的日子里继续绽放光华。一方面,亮眼的角逐成就、延续爬升的人气,会让这颗冉冉上升的体育新星贸易价值继续连结增加趋向。另外一方面,跟着部门演艺明星频仍呈现“塌房”,愈来愈多品牌偏向在将橄榄枝伸向形象较为健康的体育明星,而赛绩、阳光形象等成为商家选择体育明星的尺度,高热度体育明星的贸易价值也将水长船高。
作为首个签约这位年青奥运冠军的品牌,奥普此次与潘展乐的合作无疑是其品牌营销计谋的一次主要成功。在这场关在实力与远见的较劲中,奥普以灵敏的洞察力和判断的决议计划力,借重实现了品牌价值的奔腾,可谓是赢麻了!
一段“双向奔赴”的美谈 选择代言人的这一行动,能看出一个品牌的文化理念和计谋结构。在竞争剧烈的体育代言市场中,奥普选择泅水作为品牌合作的体育项目,并签约潘展乐等浙江泅水队活动员为代言人,绝非偶尔。 起首,泅水活动所包含的勇在拼搏、不竭冲破的精力内核,与奥普“立异、朝上进步、寻求出色”的品牌价值理念不约而合。奥普深知,惟有不竭立异,勇在挑战自我,才能在行业中立在不败之地。而泅水活动员们在泳池中的每次奋力划水,都是对“更高、更快、更强”奥林匹克精力的活泼诠释,这类精力气力恰是奥普所器重并但愿传递给消费者的。 其次,泅水对中国人来讲固然不是一个强势项目,但在国际上倒是一项主流活动。放眼国际,奥普则怀揣着走向世界年夜舞台的勇气和决心。在奥普家居CEO吴兴杰的希冀中,将来的奥普是一家不竭缔造时期用户价值的公司,是一家以用户为中间、有温度的科技感、立异的公司,也是一家深耕中国、走向世界的公司。 再者,奥普与浙江泅水队告竣计谋合作关系,浙江泅水队作为中国泅水界的佼佼者,是浙江体育的一张闪亮手刺。而奥普作为浙江制造和浙江智造的卓异代表,一样在各自范畴内享有盛誉。二者之间的合作,不只是品牌与活动员的简单连系,更是“浙江制造”与“浙江智造”两年夜金字招牌的强强结合。
代言人是品牌理念的展现者,是品牌精力的传递者。在吴兴杰看来,“奥普与潘展乐的合作,不克不及说是押对了宝,而是找到了和品牌理念相契合的人。”签约潘展乐做奥普品牌代言人时,大师彼时其实不清晰以后潘展乐会获得如何的成就。让奥普决议签潘展乐的底子缘由,是奥普在他身上看到了年青人的专心苦干和敢拼敢闯的劲儿。
在潘展乐的身上,还诸多与奥普品牌契合的闪光点。潘展乐从小就立志要超出先辈,他的这份大志壮志与奥普的企业精力不约而合。2014年,不到10岁的潘展乐在浙江省第15届活动会上独占鳌头后,就放出“比孙杨快就够了”的豪言。十年拼搏,他一步步朝着中国第1、亚洲第一甚至世界第一迈进。心怀果断信心的他,现在胡想真的实现了。
和潘展乐一样,奥普也有着一样的志气和实力。作为浴霸和集成吊顶行业的领军者,奥普科技产物立异能力领先国内同业。一向以来,奥普积极践行多品类成长计谋,重视产物功能研发、设计和平安性等方面的投入,引领行业内产物质量尺度,品牌知名度也在不竭晋升。
值得一提的是,潘展乐与吴兴杰同为温州人,这份地区上的亲近感,让两边的合作加倍瓜熟蒂落。温州人以其坚持不懈、敢为人先的精力著名遐迩,潘展乐在赛场上的拼搏与对峙,恰是温州精力在年青一代中的活泼表现。而吴兴杰率领下的奥普,一样以这类精力为指引,不竭冲破手艺壁垒,鞭策行业前进。
另外,潘展乐作为00后,其年青阳光、个性光鲜的形象,可以或许帮忙奥普更好地触达年青消费群体,晋升品牌亲和力,他优良的竞技表示和日趋增加的国际影响力,也将助力奥普在全球规模内的市场拓展,鞭策品牌走向更广漠的舞台。
奥普的“慧眼”不止在奥运赛场 2024巴黎奥运会到今天,全数赛事都已竣事。但真实的奥运,历来都不止在赛场,奥运精力会延长至赛场外,去传染世界的每个角落。 诚然,奥普的“慧眼”也毫不会止在本次奥运赛场,而是在产物立异和科技立异上始终走在行业前沿,处处彰光鲜明显品牌的前瞻性和洞察力。 本年4月,在杭州奥体中间泅水馆进行的奥普“拓境”2024科技新品发布会上,奥普的4款科技新品重磅发布,每款都实现了冲破性的科技立异,实现了功能、体验、颜值、性价比和交付效力的周全进级。 从第一台浴霸的降生,到现在的奥普美容舱浴霸、奥普厨房空调等倾覆性新品,每次产物的迭代进级都是奥普基在对用户需求的深入洞察,知足消费者对夸姣糊口的神驰。奥普用有温度的科技不竭打造用户新价值,延续知足消费需求的迭代进级。
在曩昔三十年里,从浴霸品类的首创者到智能家居范畴的领航者,奥普不竭推出倾覆性新品,依托的恰是奥普极具前瞻性的“慧眼”。将来三十年里,奥普还将继续专注浴霸品类,环绕用户价值不竭立异迭代产物体验,拓展新的营业鸿沟。一如潘展乐在泳池中的拼搏与冲破,奥普在科技立异路上的不竭摸索,也真正诠释了“冲破自我,引领将来”的深入内在。
在品牌竞争日趋剧烈、消费者偏好快速转变确当下,奥普苦守持久主义,致力在打造一个不竭缔造、迭代用户价值的品牌,一家以用户为中间的公司,一家有温度的科技立异企业。
签约潘展乐,已然成为奥普品牌营销的一次里程碑事务。在对峙持久主义的道路上,奥普也在不竭鞭策产物立异和科技立异,为用户缔造更多价值,为家居品牌营销立异进级带来值得鉴戒的思虑。
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