首页 装修资讯 持续8年市场增速最快！海尔智家点亮法国塞纳河 持续8年市场增速最快！海尔智家点亮法国塞纳河 http://www.jiaju82.com 2024年06月12日14:26 家居装修资讯

  6月,举行“罗兰-加洛斯”法网的巴黎吸引无数网球快乐喜爱者的存眷,而建立在巴黎十五区Rue Linois街道摆布两侧的海尔巨幅告白牌,一样聚焦着行人的眼光。

  在摆布两侧的告白牌上,“海尔世界第一”的字样都占有着三分之二的版面,剩下的三分之一则展现着海尔智家在法国热销的产物和产物能效能级。此中,右边告白牌展现的是方才上市,最优能耗可达A-50%的海尔朗境X11系列洗衣机,左边展现的是在法国市场颇受接待的海尔法度多门冰箱。

  Rue Linois街道是巴黎最富贵的街道之一,邻接巴黎母亲河塞纳河,完善连系了巴黎的文艺气质与汗青底蕴。现在,摆布两侧告白牌遥相呼应,成为塞纳河滨上一条靓丽的风光线。

  卖场外树起告白牌,卖场内树起品牌展现墙

  在两个告白牌死后50米的位置,座落着法国市场份额第一的高端渠道Darty。Darty在法国具有300多家门店,聚集着来自世界各地的高端家电品牌,对入驻的产物有着严苛的准入门坎。

  从Beaugrenelle购物中间进入位在负一层的Darty渠道,一眼能看到海尔智家的品牌展现墙和正在热卖的海尔冰箱、朗境X11系列洗衣机。据领会,在该渠道,海尔多门冰箱售价不但远超其它中国度电品牌,且超韩系品牌。此中,一款售价为2999欧元的海尔多门冰箱,价钱跨越了该卖场里其它中国度电品牌的2倍。在洗衣机品类上,海尔洗衣机是独一在售的中国品牌。

  在发卖方面,海尔朗境X11系列洗衣机在该渠道上市后,实现首发首销,渠道完成率达150%超预期。2024年以来,海尔洗衣机和冰箱在该渠道内均实现2倍速增加。

  安身本土需求,海尔品牌走入法国用户心中

  在Darty渠道内的表示是海尔智家对峙本土化高端创牌的功效表现。进入法国市场以来,海尔智家深挖用户需求,从本土化研发、本土化营销等方面,凭仗高端差别化产物和完美的办事保障,优化用户体验,实现品牌真正走入法国用户心中。

  在产物研发方面,海尔法国针对用户需求,接踵推出媲美专业酒窖的酒柜、比欧洲A级尺度节能50%的朗境X11系列洗衣机等差别化产物,夯其实高端市场的竞争力。此中,斟酌到法国是红酒之乡,而葡萄酒的存储常常困扰本地人,为此,海尔法国立异推出智能酒柜产物,不但能实现完善摹拟酒窖光线、阻遏热度,还可以经由过程主动调理温度到达知足分歧产地、分歧类型葡萄酒的贮存前提。在办事方面,斟酌到本地用户对产物办事的重视,海尔法国落地高端尺度化办事方案,经由过程耽误长途办事时候、加快线下上门办事响应等体例,为用户供给全流程最好办事体验。

  对用户需求的知足,为海尔法国博得市场承认供给了保障。据数据显示,今朝在法国,海尔多门年夜冰箱、酒柜、冷柜市场份额均位居市场TOP1。Haier品牌均价是市场均价的180%。

  对峙高端创牌,海尔欧洲实现各区域高速成长

  海尔智家在法国市场的表示是其在欧洲市场的一个缩影。数据显示,今朝在欧洲,海尔智家已持续8年实现市场增速最快;在英国,海尔智家已成本地市场大师电份额第一的中国企业;在乎年夜利,海尔洗衣机位居市场TOP1;在西班牙,行业降落5%,海尔空调逆势增加40%。

  欧洲会聚了全球各地的品牌,海尔智家是若何占得一席之地的?据领会,为了削减难度,很多中国品牌在进入欧洲市场时多选择贴牌,而海尔智家自进入欧洲市场以来,就果断做本身的品牌,走高端创牌之路,这是一条最难走的路,不但需要年夜量的前期投入,还需要漫长的品牌形象扶植。

  现在江南体育30多年曩昔,海尔智家已在欧洲结构了海尔、Candy、Hoover等品牌。此中,海尔牌多门冰箱在欧洲多国占有份额第1、Candy 品牌占有着互联家电第一份额,Hoover 品牌洗衣机市场份额同比增加,销量第一。

  不论是城市地标点亮的告白牌仍是卖场内树起的品牌展现墙,都是海尔智家全球化的功效揭示,也是海尔成长为s界级品牌的过程特写。将来,海尔智家还将扎根用户需求,用高质量的产物和办事,点亮每一个用户心中的口碑墙,夯其实欧洲和全球市场的引领地位。